ekonomijobb.se

Nyheter

Dags för marknadsförare att bli mer strategiska och sifferorienterade

Enligt Sveriges Marknadsförbund är många marknadsförare dåliga på att visa vilken central roll marknadsföring kan ha i ett företags strategiska agenda. De anser att marknadsförare måste börja använda mer siffror och börja ta ansvar för resultaträkningen. Förbundet har därför gett ut boken ”Marknadsförarens nyckeltalsbok”, som bland annat ska hjälpa fler marknadsförare att ta plats i företagens ledningsgrupper.

Ett budskap i boken är att ett företags marknadsföring inte bara handlar om kampanjer. Det ska istället betraktas som ett strategiskt verktyg i varje företags utveckling. Marknadsförare behöver bli mer affärsmässiga, börja använda Excel och visa hur kraftfull strategisk marknadsföring kan vara för företagets samlade resultat. För att bli mer strategiska behöver marknadsförare börja prata samma språk som ledningsgruppen, ett språk som tar avstamp i resultaträkningen snarare än i mjuka begrepp som preferens, kännedom och räckvidd. Det menar författarna till ”Marknadsförarens nyckeltalsbok”, som menar att marknadsförare kan få mer respekt från sina kollegor om de tillämpar ett mer traditionellt resultatorienterat tankesätt.